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Objectifs de la formation
Google analytics est l'outil indispensable pour comprendre les résultats obtenus par son dispositif digital mis en place, et surtout pour améliorer et identifier les leviers de progression.
Objectifs :
- Installer, configurer et comprendre Google analytics
- Optimiser la visibilité de votre dispositif web
- Mesurer l'efficacité d'un dispositif web
Pour qui ?
- Responsable de Communication
- Community Manager
- Webmaster
- Chef de projet Web
- Responsable Marketing
Pour quoi ?
Indispensable dans le pilotage de votre site internet, Google Analytics va vous permettre d'optimiser votre dispositif pour être plus attractif aux yeux de vos prospects, notamment avec les indicateurs touchant au domaine du référencement naturel.
Programme de la formation
JOUR 1
Introduction
- Qu?est-ce que le webmarketing ou marketing digital ?
- Les 3 types de visiteurs sur le web
- La conversion
- Quels sont les différents outils de Web Analytics ?
- Créer un compte Analytics
- Incorporer le code Analytics sur un page HTML
- Incorporer les marqueurs au sein d?un CMS
- Vérification du fonctionnement du code de suivi
- Gestion des utilisateurs
- Exercice : Installation de Google Analytics et vérification du tag de suivi
- Quels indicateurs suivre ?
- Première lecture de Google Analytics
- Les indicateurs de provenance
- Les indicateurs de visite
- Les indicateurs de performance
- Le taux de rebond Analyse comparative
- Trafic en provenance des moteurs de recherche
- Identifier les mots clefs porteurs de trafic vers notre site
- Exercice : consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites
- Utilisation des filtres et des filtres avancés
- Les segments avancés
- Personnalisation des canaux (valeurs et variables)
- Treemaps
- Analyse des cohortes
- Utilisateurs actifs
- Exercice : Analyse des sources de trafic avec filtres avancés
Utiliser Analytics pour piloter mes performances
- Les différences sources de trafic
- Analyse du contenu : qu?en tirer ?
- Se poser bonnes questions sur la performance de mes pages web
- Exercice : Analyse des contenus
- Principes des rapports sur Analytics
- Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé ?
- Construire un rapport personnalisé
- Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
- Les différents tableaux de bord
- Exercice : Construction d'un rapport personnalisé à partir d?un tableau de bord vierge
- Exercice : création de plusieurs rapports pour différents profils (Responsable SEO, Responsable Marketing, CEO, CTO, etc?)
- Rappel sur les grands principes du référencement
- Suivi des indicateurs spécifiques au référencement naturel
- Alertes et annotations
- Faire de l?AB Testing (Google Optimize)
- Les différents raccourcis
- Liaison Analytics-Adwords
- Liaison Analytics-GSC
- La notion de Tag Manager
- Découverte Data Studio
? Questions / Réponses