Zone géographique de la formation
Département(s) disponible(s)
Objectifs de la formation
Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement
Programme de la formation
Introduction
Historique de Google
Présentation du cours
Découvrir Adwords
Principes de fonctionnement
Description des annonces
Enjeux et intérêts
Créer une campagne Adwords Search
Les paramètres de la campagne
Définir les zones géographiques
Sélectionner les supports
Déterminer son budget quotidien
Planifier la campagne
Créer son premier groupe d'annonce
Définir son enchère
Créer ses annonces
Les règles de base
Critères d'amélioration de taux de clic
Optimisation de ses annonces
Erreurs courantes
Utiliser une méthodologie
Définir sa cible
Lister les mots clefs
Créer ses annonces
Evaluer les résultats
Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité
Comprendre les paramètrages avancés
Liens vers sites Web
Ajout d'adresse ou de téléphone
Autres informations
Spécificité des campagnes pour téléphone mobile
Utiliser Google Display
Présentation du réseau Display
Principes de fonctionnement des publicités display
Création de campagne Display
Paramètrage spécifique : données démographiques
Sélectionner les emplacements
Méthodologie
Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques
Présentation des différents formats
Principes de fonctionnement
Les supports
Outil de création d'annonces illustrées
Gestion des formats
Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display
Découvrir les bibliothèques partagées
Définir des mots clefs à exclure
Définir des emplacements à exclure
Utiliser les Outils d'Adwords
Générateurs de mots clefs
Outil de prévisualisation
Opportunités
Autres outils
Appréhender le Remarketing
Principes de fonctionnement
Enjeux
Création d'audience
Introduction de la 2e journée
Rappel des grands principes de fonctionnement
Calcul du quality score et impact sur les enchères
Optimiser son score de qualité
Réseau Search
Réseau Display
Organiser sa campagne Adwords
Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
Focus : le ciblage large modifié
Paramètres de campagne
Paramètres d'annonces
Budget partagé
Les extensions de liens annexes Stratégie de marque
Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display
Paramètres d'annonces Display
Les différentes méthodes de ciblage Display
Méthodologie
Découvrir les optimisations avancées
Paramétrer le suivi des conversions
Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
Les optimisations de mots clés
Associer une landing page à un mot clé
Les extensions d'annonces
Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
Règles automatiques
Stratégies d'enchères
Les optimiseurs
Données concurrentes
Focus Google Shopping
Les rapports statistiques Adwords
Liaison Adwords-Analytics
Bien comprendre le Remarketing
Stratégies de remarketing Fonctionnement
Créer une liste remarketing avec Google Analytics
Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
Google Shopping
Nouveautés
TrueView Instream
TrueView InDisplay
TrueView Insearch
GSP : Gmail Sponsored Promotions
Apprendre à utiliser Adwords Editor
Présentation d'Adwords Editor
Paramètrage
Organisation des campagnes
Création de campagnes et manipulation diverses
Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
Découvrir Bing Ads
Présentation de Bing Ads
Gestion des campagnes et des annonces
Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes
Atelier : Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
Conclusion
Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
Facturation
MCC
Questions/Réponses